Nel Marketing Online, e nel Web in genere, si definisce tasso di conversione la percentuale fra una certa azione che fissiamo come obiettivo e il numero di visite, ovvero: azione / visite x 100 .
Es. creata una landing Page con una form di contatti il suo tasso di conversione sarà dato dallla percentuale fra il numero di conttatti che abbiamo ricevuto e le visite totali.
Facebook riporta come tasso di conversione di un'inserzione PPC, e lo identifica come CTR (Tasso di Clic) il rapporto fra il numero di Clic e le impression dell'inserzione, ma siamo sicuri che questo sia il dato più interessante?
Se come primo obiettivo abbiamo quello di raggiungere il maggior numero di connessioni (Persone che cliccano Mi Piace), il valore più significativo per noi è rappresentato dalla conversione fra Clic totali e Connessioni.
Anche perchè poi si pagano i Clic e non le impression!
Il tasso inteso da Facebook dipende esclusivamente da come è strutturata l'inserzione, scelta della foto (poco spazio a disposizione per colpire l'utente) e studio del testo.
Contrariamente se desideriamo molte Connessioni, incide di più come è stata creata la Landing di Benvenuto (atterraggio dell'inserzione) e anche la pagina nel suo complesso.
Infatti un'ottima inserzione che cattura molti clic, se non è supportata da una pagina all'altezza, convertirà poco " Mi Piace" rendendo inutile l'azione e l'investimento.
