Le inserzioni a pagamento possono essere di due tipi:
1- che indirizzano ad una Pagina Facebook (il profilo pubblico di un'azienda o di un marchio)
2- che indirizzano ad un url esterno, landing page, sito web, ecommerce o altro.
Per una serie di buoni motivi diciamo subito che la prima scelta è sempre da preferirsi e di seguito spiegheremo il motivo.
Facebook ha una “regola aurea” da tenere sempre presente, l'utente medio quando naviga su facebook vuole rimanerci, in questo è giustamente agevolato dal social che gli sta ricreando un mondo dove ritrovare tutto quello di cui ha bisogno (informazioni, relazioni, giochi, shopping, e tanto altro).
Quando uno si accorge che è stato portato fuori strada, non va molto per il sottile e torna indietro, senza mettersi a contemplare il panorama, per bello che possa essere..
Poi altro aspetto fondamentale che deve farci propendere per la pagina Facebook è la possibilità di moltiplicare le azioni:
A- Spingere l'utente ad affiliarsi cliccando “MiPiace” così da avere un maggior pubblico per le successive azioni di MKT.
B- Fargli trovare altri contenuti interessanti e subito disponibili (altre Tab su Facebook)
C- Nel caso l'inserzione sia rivolta all'acquisizione di nuovi clienti avere una form contatti sempre a disposizione e ben visibile all'interno della nostra pagina Facebook
D- Una volta convinto della bontà della proposta volontariamente visiterà il vostro sito per approfondire i vari argomenti.
Ora valutiamo le motivazioni che in alcuni casi possono farci propendere per la seconda scelta.
Al primo posto la mancanza di tempo o budget per progettare e realizzare una pagina facebook adeguata per la conversione dei contatti in azioni utili: click mi piace e visita al nostro sito.
La pagina Facebook come atterraggio dell'inserzione non deve essere un punto morto, altrimenti invece che moltiplicare le azioni e le conversioni diventa l'uscita dal nostro circuito e la perdita dell'investimento.
